The Body Shop startet den vielleicht charmantesten Angriff auf Düsseldorfs Türpolitik Wo „Du kommst hier nicht rein“ endlich Hausverbot hat.
Düsseldorf hat viele Clubtüren. Manche sind legendär. Manche berüchtigt. An vielen entscheidet sich innerhalb weniger Sekunden, wer dazugehört und wer nicht.
Genau dieses Prinzip stellt The Body Shop mit seiner neuen Kampagne „Die softeste Clubtür Düsseldorfs“ bewusst auf den Kopf.
Zum Relaunch des Love Your Body Kunden-Clubs setzt die Marke ein sichtbares Zeichen gegen Ausgrenzung, Perfektionsdruck und das permanente Gefühl, sich erst beweisen zu müssen, um dazuzugehören. Denn während viele Türen im Leben darüber entscheiden, wer dazugehört und wer nicht, verfolgt The Body Shop eine andere Haltung: Du gehörst bereits dazu.
Die softeste Clubtür der Stadt wird Realität
Der Höhepunkt der Kampagne folgte beim offiziellen Launch des neuen Love Your Body Clubs im Düsseldorfer Store. Bereits vor Veranstaltungsbeginn bildeten sich Warteschlangen vor dem Geschäft. Zahlreiche Besucher:innen nutzten die Gelegenheit, den neuen Kundenclub kennenzulernen, sich als Mitglieder anzumelden und Teil der Community zu werden.
Für besondere Aufmerksamkeit sorgte eine eigens für die Kampagne geschaffene Clubtür-Installation. Die mehrere Meter hohe Kulisse wurde von einem Künstler gefertigt und direkt vor dem Store platziert. Als begehbare Interpretation der „softesten Clubtür Düsseldorfs“ entwickelte sie sich schnell zum beliebtesten Fotomotiv des Tages.
Dieses extra geschaffene Kunstwerk wurde vom bekannten Düsseldorfer Künstler Till-Martin Köster nach Vorgabe der Agentur angefertigt und bleibt auch nach der Veranstaltung noch für einige Zeit vor Ort und lädt Besucher:innen dazu ein, Fotos, Selfies und ihre ganz persönlichen „Come As You Are“-Momente festzuhalten.
Ein weiterer Blickfang entstand auf der Schaufensterfront des Stores. Eine Illustratorin gestaltete live vor Ort großflächige Illustrationen und Statements von Kund:innen, die dem Love Your Body Club bereits beigetreten sind. Dort wurden persönliche Beweggründe sichtbar, warum Menschen Teil der Community geworden sind und warum Selbstliebe, Self-Care und Zugehörigkeit für sie wichtig sind.
Begleitet wurde das Event von einem DJ-Set, exklusiven Club-Angeboten, individuellen Beratungen und zahlreichen Gesprächen rund um die Themen Selbstakzeptanz, Vielfalt und Community.